Empresas e consumidores agora têm acesso a um manual de comunicação anti-washing e a uma inteligência artificial para esclarecer dúvidas sobre ações socioambientais e práticas de governança. A iniciativa, lançada pela Plataforma de Ação Para Comunicar e Engajar (Pace), ligada ao Pacto Global das Nações Unidas (ONU) – Rede Brasil, oferece critérios práticos para auxiliar as empresas na divulgação de suas agendas ESG (ambiental, social e de governança).
O Que é Anti-Washing e Como as Ferramentas Funcionam
O termo anti-washing se refere a práticas enganosas de comunicação, como o greenwashing (lavagem verde), que divulgam informações ambientais falsas. Além disso, a inteligência artificial disponível foi desenvolvida para trazer confiança às equipes de comunicação na divulgação de boas práticas de ESG.
Acesso ao Manual e à IA
Para acessar o Manual Anti-Washing em Sustentabilidade, basta visitar a página do Pacto Global – Rede Brasil. A diretora executiva da Ecomunica, Ellen Bileski, destaca a importância dessas ferramentas para garantir a transparência e a ética na comunicação de ações empresariais.
As ferramentas foram desenvolvidas com base em referências como os Princípios Orientadores da ONU sobre Empresas e Direitos Humanos e os padrões do Global Reporting Initiative (GRI), visando orientar as empresas a comunicar de forma ética e transparente. Além disso, a inteligência artificial está disponível no ChatGPT, sendo acessível e útil para revisão de narrativas, criação de campanhas e avaliação de riscos na comunicação ESG.
Segundo Ana Urquiza, gerente de Comunicação e Sustentabilidade Corporativa do Pacto Global da ONU, as ferramentas foram criadas com base nos pilares da ética, evidência e engajamento, buscando garantir que as informações divulgadas pelas empresas sejam comprovadas e transparentes.