O avanço da Inteligência Artificial (IA) está causando impactos significativos no financiamento do jornalismo profissional no Brasil. O crescimento dos resumos oferecidos por buscadores na internet tem levado a uma redução no tráfego direto dos usuários nos sites jornalísticos, afetando diretamente a receita das empresas do setor.
Desafios para o jornalismo brasileiro
Essa mudança tem se intensificado a partir do lançamento do AI Overviews do Google em maio de 2024, que gera resumos automatizados em português. Especialistas alertam que essa tendência pode comprometer a integridade da informação no país, especialmente diante da disseminação de notícias falsas impulsionadas pelas mesmas plataformas que utilizam IA.
Legislação em discussão
Um projeto de lei em tramitação na Câmara, o Marco Regulatório da IA (PL 2338 de 2023), propõe que as plataformas digitais paguem pelos direitos autorais de obras e reportagens utilizadas pela tecnologia. Isso poderia ser um impulso para fortalecer o jornalismo profissional em meio à crise enfrentada pelo setor.
No entanto, apesar da prioridade dada pelo presidente da Câmara, deputado Hugo Motta, ao projeto, ele ainda não avançou no último semestre, deixando em aberto as possibilidades de regulamentação e proteção ao jornalismo.
Impacto nos veículos de notícias
A Associação de Jornalismo Digital (Ajor) demonstra preocupação com a queda de audiência registrada por veículos online no Brasil. Um estudo aponta que um em cada quatro portais de notícias perdeu mais de 20% de sua audiência em 2025, resultado direto da redução do tráfego vindo dos mecanismos de busca.
Integridade da informação em risco
Carla Egydio, diretora de Relações Institucionais da Ajor, destaca que os resumos gerados pelas IAs dos buscadores não oferecem o conteúdo completo das reportagens, o que pode comprometer a qualidade da informação e levar a descontextualizações prejudiciais ao debate público. A falta de transparência e a possibilidade de plágio também são questões levantadas.
A situação se reflete internacionalmente, como no caso do Business Insider, que teve que demitir funcionários devido à queda no tráfego causada pelos resumos de IA. A empresa reforça a sensibilidade do setor à variação do tráfego e a necessidade de se adaptar a essas mudanças.
Desafios legislativos e avanços necessários
A Fenaj tem atuado para pressionar a aprovação do PL 2338 na Câmara, que busca garantir a remuneração dos profissionais de jornalismo pelos conteúdos utilizados pelas IAs. A presidenta da entidade, Samira de Castro, destaca a resistência das grandes empresas de tecnologia em relação ao direito autoral e a necessidade de transparência nos processos.
Apesar dos obstáculos, o projeto pode representar um avanço importante para o setor, promovendo a valorização do trabalho jornalístico e a proteção da informação de qualidade. A regulamentação do uso de conteúdos jornalísticos por IAs também é apontada como uma medida essencial para garantir a transparência e a ética no cenário digital.