Em um movimento estratégico que redesenha o cenário publicitário e de comunicação na região de Campinas, o Grupo EP formalizou a aquisição de 60% da Eletromidia Campinas, afiliada da maior companhia de mídia out of home (OOH) do país. A transação, concretizada nesta terça-feira (9), não apenas consolida a presença do Grupo EP no mercado de publicidade externa, mas também estabelece os termos para a compra da totalidade da operação da Eletromidia Campinas em um prazo de até cinco anos. Este investimento sublinha a crescente relevância da mídia OOH e a visão de futuro do Grupo EP para oferecer soluções publicitárias integradas e abrangentes aos seus clientes, reforçando sua estratégia multiplataforma em um mercado em constante evolução.
A aquisição estratégica e o mercado de OOH
A aquisição de uma fatia majoritária da Eletromidia Campinas pelo Grupo EP representa um passo significativo na diversificação e no fortalecimento de seu portfólio de comunicação. O negócio visa integrar a força da mídia OOH, um segmento dinâmico e em expansão, às demais plataformas do grupo, como televisão, rádio e internet. Esta união cria um ecossistema robusto capaz de oferecer uma gama ainda mais completa de opções para anunciantes que buscam atingir públicos diversos com eficácia e inovação. A sinergia entre as operações promete otimizar o alcance e a segmentação de campanhas publicitárias em uma das regiões mais importantes do interior paulista.
Entendendo a mídia Out Of Home (OOH)
Mídia out of home (OOH) é um modelo de negócio publicitário que se caracteriza pela entrega de conteúdo visual – seja em telas estáticas ou digitais – em ambientes externos e internos frequentados pelo público no seu dia a dia. Isso inclui locais de grande circulação como elevadores, pontos de ônibus, supermercados, academias, clubes, padarias, edifícios comerciais e residenciais. A Eletromidia Campinas é um player consolidado neste setor, operando uma rede de aproximadamente 1,5 mil telas, das quais cerca de 1 mil são digitais e 500 são estáticas. Essas telas veiculam tanto publicidade quanto notícias, alcançando consumidores em momentos de espera ou trânsito, o que as torna altamente eficazes para fixação de marca e disseminação de mensagens. Com a aquisição, o Grupo EP assume diretamente a gestão de mil dessas telas.
O papel de Campinas no cenário publicitário
Campinas, uma das maiores e mais dinâmicas metrópoles do interior de São Paulo, possui um papel estratégico fundamental no cenário econômico e publicitário brasileiro. Sua localização privilegiada, parque industrial diversificado, universidades de prestígio e alta densidade populacional a tornam um polo de consumo e inovação. Para o Grupo EP, expandir sua atuação na cidade através da mídia OOH da Eletromidia Campinas significa consolidar sua liderança regional, oferecendo aos anunciantes um canal direto e impactante para se comunicarem com um público qualificado e com alto poder de compra. A cidade serve como um laboratório para tendências e um mercado-chave para testar novas abordagens de mídia.
Implicações da parceria e a visão futura
A integração da Eletromidia Campinas ao Grupo EP traz consigo uma série de implicações positivas, tanto para as empresas envolvidas quanto para o mercado publicitário local e nacional. A permanência da estrutura operacional da Eletromidia Campinas, incluindo seu escritório na Avenida Barão de Itapura e a equipe de gestão, é um indicativo da valorização da expertise existente e do desejo de manter a agilidade e o conhecimento do mercado local. A transação, negociada ao longo de dois anos, marca também um precedente: é a primeira vez que uma franquia da Eletromidia é adquirida por uma afiliada da Rede Globo, demonstrando o alinhamento estratégico entre as matrizes.
Sinergias comerciais e a estratégia multiplataforma
André Coutinho Nogueira, co-presidente do Grupo EP, expressou entusiasmo com a aquisição, enfatizando seu alinhamento com a estratégia multiplataforma do grupo. “Ela reforça a nossa estratégia multiplataforma. De crescer em todas as plataformas e poder oferecer para os nossos clientes soluções de mídias nas mais diversas plataformas que existem”, afirmou Nogueira. Esta visão se traduz em um ecossistema onde a publicidade na televisão, rádio e digital se complementa com a mídia OOH, permitindo aos clientes alcançar seus públicos de maneira mais integrada e eficiente. Guilherme Coelho, diretor-geral da Eletromidia Campinas, que permanece à frente da operação, reforçou que a parceria é fruto de uma sinergia comercial pré-existente entre a Globo e a Eletromidia matriz. Ele ressaltou que a operação continuará independente, mas agora com “a força do departamento comercial da EPTV, para abrir novas portas, gerar novas conexões para atender todo o mercado de Campinas e região.”
O projeto Abrigo Amigo e a responsabilidade social
Além do potencial publicitário, a Eletromidia Campinas também se destaca por iniciativas de responsabilidade social, como o projeto Abrigo Amigo. Este sistema inovador oferece companhia a quem se sente vulnerável em pontos de ônibus durante a noite, permitindo que usuários acionem uma conexão por vídeo com uma central de atendimento. Entre setembro de 2023 e o mesmo mês de 2025, o recurso foi acionado 1.952 vezes, conforme dados da Empresa Municipal de Desenvolvimento de Campinas (Emdec). A manutenção e o potencial de expansão de projetos como o Abrigo Amigo, que já permite a inserção de notícias relevantes, demonstram como a mídia OOH pode ir além da publicidade tradicional, servindo também como ferramenta de serviço público e engajamento comunitário. “A gente tem projetos bem legais da Eletromidia, em que é possível inserir notícias. Já existem parcerias desse tipo, inclusive. E a gente tem projetos também revolucionários e inovadores, como o Abrigo Amigo”, complementou Nogueira.
Termos da aquisição total e continuidade operacional
Ainda que a aquisição inicial seja de 60%, o contrato prevê um plano claro para a compra da totalidade da Eletromidia Campinas. Segundo André Coutinho Nogueira, o Grupo EP adquirirá 8% adicionais da companhia anualmente, caso as metas estabelecidas sejam atingidas. Dessa forma, em cinco anos, o grupo poderá totalizar a aquisição dos 40% restantes. Essa estrutura garante um período de transição e integração gradual, permitindo que a Eletromidia Campinas continue a operar com sua cultura e expertise, agora com o suporte ampliado do Grupo EP. A manutenção da liderança, com Guilherme Coelho permanecendo como diretor-geral e Alex Prado como diretor comercial, atuando em conjunto com a área de negócios do Grupo EP, liderada por Vinícius Góes, assegura a continuidade e a estabilidade da operação.
Horizontes ampliados para o setor de comunicação
A aquisição da Eletromidia Campinas pelo Grupo EP não é apenas um negócio, mas um indicador das tendências futuras no setor de comunicação. Ela ilustra a busca por soluções publicitárias cada vez mais integradas e a valorização da mídia que alcança o consumidor em múltiplos pontos de contato ao longo do dia. A combinação da capilaridade e impacto da mídia OOH com a força e credibilidade de um grupo de comunicação multiplataforma como o EP cria um novo paradigma para anunciantes e agências. As sinergias comerciais, as inovações em serviços e o compromisso com a responsabilidade social posicionam essa parceria como um motor de desenvolvimento para o mercado publicitário da região de Campinas e um modelo para futuras integrações no país.
Perguntas frequentes (FAQ)
O que significa a aquisição de 60% da Eletromidia Campinas para o Grupo EP?
A aquisição de 60% da Eletromidia Campinas significa a entrada estratégica do Grupo EP no segmento de mídia out of home (OOH) em Campinas, reforçando sua estratégia multiplataforma. Isso permite ao grupo oferecer um portfólio de soluções de comunicação mais completo, integrando mídias tradicionais e digitais com a publicidade em telas externas e internas.
Qual é a importância da mídia out of home (OOH) no cenário publicitário atual?
A mídia OOH é crucial por sua capacidade de atingir públicos em movimento, em locais de grande circulação, como ruas, transportes públicos, supermercados e academias. Ela oferece alta visibilidade e frequência de exposição, complementando campanhas digitais e tradicionais e garantindo que as mensagens dos anunciantes cheguem ao consumidor em diferentes momentos do dia.
Como o projeto Abrigo Amigo se encaixa nesta parceria?
O projeto Abrigo Amigo, uma iniciativa da Eletromidia Campinas que oferece suporte a pessoas vulneráveis em pontos de ônibus à noite, demonstra o potencial inovador e social da mídia OOH. Com a parceria, o Grupo EP apoia a continuidade e possível expansão de projetos que combinam serviço público, segurança e comunicação, mostrando um uso multifacetado da plataforma.
Qual o próximo passo para a aquisição total da Eletromidia Campinas?
O contrato prevê que o Grupo EP poderá adquirir os 40% restantes da Eletromidia Campinas em um prazo de até cinco anos. A aquisição ocorrerá anualmente, com a compra de 8% da companhia, condicionada ao atingimento de metas de desempenho previamente estabelecidas.
A equipe de gestão da Eletromidia Campinas será mantida?
Sim, o diretor-geral Guilherme Coelho e o diretor comercial Alex Prado, assim como a estrutura operacional e o escritório da Eletromidia Campinas, serão mantidos. Essa decisão visa preservar a cultura e a expertise da equipe local, integrando-a à força comercial e estratégica do Grupo EP.
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Fonte: https://g1.globo.com