O setor de serviços brasileiro demonstrou resiliência e força ao registrar uma variação positiva de 0,3% em janeiro, após dois meses de estabilidade e leve retração. Este desempenho notável permitiu que o segmento, que abrange uma vasta gama de atividades como transporte, turismo, restaurantes, salões de beleza, internet e tecnologia da informação, alcançasse novamente seu ponto mais elevado, igualando os patamares recordes observados em outubro e novembro de 2025. A retomada do crescimento em janeiro sucede uma queda de 0,2% em dezembro e uma variação nula em novembro, indicando uma recuperação consistente e a consolidação de um ciclo de expansão. Os dados mais recentes sinalizam um mercado em ascensão, superando significativamente os níveis pré-pandemia e contribuindo para a dinâmica econômica nacional.
Crescimento e patamar histórico
O volume de serviços prestados no Brasil, um pilar fundamental da economia, voltou a expandir-se em janeiro, marcando uma variação positiva de 0,3%. Este avanço, ainda que classificado como uma “variação positiva” e não um “crescimento significativo” pelos analistas do segmento, é crucial por recolocar o setor no seu mais alto patamar já registrado. Com este resultado, o segmento de serviços recupera o terreno perdido em dezembro, quando recuou 0,2%, e supera a estagnação de novembro, que apresentou variação nula. Atingir este ponto máximo, igualando os recordes anteriores, reflete a capacidade de adaptação e a demanda crescente por uma gama diversificada de serviços no país.
Detalhes do avanço mensal
A análise do desempenho mensal revela a importância deste pequeno, mas significativo, crescimento. Em termos de comparação anual, o setor de serviços apresentou uma alta de 3,3% em relação ao mesmo mês do ano anterior, janeiro de 2025. No acumulado dos últimos 12 meses, a expansão chega a 3%, demonstrando uma trajetória consistente de recuperação e superação de desafios. Esse crescimento sustentado é um indicador da vitalidade econômica, impulsionando diversos segmentos da sociedade e do mercado de trabalho. A média móvel trimestral, utilizada para suavizar flutuações e identificar tendências de longo prazo, registrou uma variação nula em relação ao período de três meses encerrado em dezembro de 2025, sugerindo uma estabilização após períodos de oscilação.
Comparativos anuais e pré-pandemia
Mais notável ainda é o fato de que o setor de serviços se encontra atualmente em um patamar 20,1% acima do registrado no período pré-pandemia de Covid-19, em fevereiro de 2020. Essa margem expressiva sublinha não apenas a recuperação completa, mas também uma expansão robusta que transformou os desafios da crise sanitária em oportunidades de reestruturação e crescimento. A superação do patamar pré-pandemia indica que as mudanças nos hábitos de consumo e nas demandas por serviços, como o aumento da digitalização e a valorização de experiências, consolidaram-se, impulsionando o setor para um novo estágio de desenvolvimento e relevância econômica no cenário nacional.
Desempenho por atividades
Para compilar esses dados abrangentes, o estudo detalha informações de 166 tipos de serviços, agrupados em cinco grandes atividades. A análise segmentada revela quais áreas impulsionaram o crescimento geral do setor e quais enfrentaram desafios em janeiro. Este detalhamento é essencial para compreender as dinâmicas internas do mercado de serviços e as tendências setoriais.
Setores em alta e estáveis
Três dos cinco grupos de atividades apresentaram crescimento na transição de dezembro para janeiro, contribuindo significativamente para o resultado positivo do setor:
Outros serviços: Liderou o crescimento com uma alta expressiva de 3,7%. Este segmento inclui atividades como agenciamento de espaços para publicidade e serviços auxiliares financeiros, que demonstraram forte demanda e dinamismo.
Informação e comunicação: Registrou um avanço de 1%, impulsionado em grande parte pelo setor de tecnologia da informação (TI), evidenciando a contínua digitalização da economia e a crescente necessidade de soluções tecnológicas.
Transportes: Apresentou um crescimento de 0,4%, refletindo a retomada da mobilidade e a demanda por logística em um cenário de aquecimento econômico.
Os serviços profissionais, administrativos e complementares mantiveram-se estáveis, com uma variação de 0,0%, indicando uma resiliência e um equilíbrio em suas operações, sem grandes oscilações positivas ou negativas no mês.
Segmentos em retração
A única taxa negativa no período de dezembro para janeiro foi observada nos serviços prestados às famílias, que recuaram 1,2%. Este grupo inclui atividades como cabeleireiros, alojamento e alimentação (não relacionados ao turismo especificamente), e pode ter sido influenciado por fatores sazonais ou mudanças nas prioridades de consumo das famílias após o período de festas de fim de ano.
Destaques individuais
Dentro dos segmentos analisados, alguns se sobressaíram como principais motores do resultado de janeiro. As atividades de agenciamento de espaços de publicidade e a área de tecnologia da informação (TI) foram apontadas como de grande destaque, refletindo o investimento em marketing digital e a demanda por infraestrutura tecnológica. Além disso, os serviços financeiros auxiliares e as atividades de correio também contribuíram de forma significativa para o crescimento, indicando um aquecimento nas transações comerciais e financeiras e na logística de entregas.
O panorama do turismo
Dentro da Pesquisa Mensal de Serviços, o Índice de Atividades Turísticas (Iatur) oferece uma visão aprofundada do comportamento de um dos segmentos mais impactados e resilientes do setor. Em janeiro, o Iatur apresentou uma retração de 1,1% em comparação com o mês anterior, dezembro. Esta queda pode ser atribuída a fatores sazonais, como o término das festividades de fim de ano e o início de um novo ciclo, onde a demanda por viagens e lazer pode se ajustar.
Variação mensal e anual do Iatur
Apesar da retração mensal, o cenário é mais otimista quando se observa a comparação com o mesmo mês do ano anterior. Em janeiro, o Iatur registrou uma expansão de 3,5% em relação a janeiro de 2025, evidenciando uma recuperação consistente e um crescimento anual robusto. Este desempenho positivo em base anual é um sinal encorajador para o setor de turismo, indicando que a demanda por viagens e experiências continua em alta no longo prazo.
Setores impulsionadores e abrangência
A expansão anual do Iatur foi impulsionada por ramos essenciais para a indústria turística. O transporte aéreo de passageiros, as agências de viagens, os restaurantes e os serviços de reservas relacionados a hospedagens foram os principais motores dessa alta, refletindo a retomada plena das viagens domésticas e internacionais, bem como o dinamismo da gastronomia e da hospitalidade. O Iatur é um índice abrangente, que reúne 22 das 166 atividades de serviços investigadas na pesquisa, todas diretamente ligadas ao turismo, como hotéis, agências de viagens, bufês e, claro, o transporte aéreo. As informações são divulgadas para 17 unidades da federação, incluindo grandes polos turísticos e econômicos como São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia e Minas Gerais, além de regiões do Norte, Nordeste, Sul e Centro-Oeste, permitindo uma análise detalhada da distribuição geográfica do desempenho turístico.
Contexto econômico mais amplo
O desempenho do setor de serviços em janeiro se alins com um panorama econômico nacional mais amplo e favorável, revelado por outros levantamentos mensais. A economia brasileira tem demonstrado sinais de recuperação e crescimento em diversos fronts, com destaque para a indústria e o comércio, que também apresentaram resultados positivos.
Serviços, indústria e comércio: um cenário integrado
A pesquisa de serviços é a terceira de três importantes levantamentos conjunturais que oferecem um panorama completo da atividade econômica do país. Nos dias que antecederam a divulgação dos dados de serviços, outros relatórios já haviam apontado para um aquecimento da economia:
Indústria: O setor industrial registrou um crescimento de 1,8% de dezembro para janeiro, e uma expansão de 0,5% no acumulado de 12 meses. Esse desempenho indica uma retomada da produção e do investimento no setor.
Comércio: O comércio varejista também apresentou crescimento, com uma alta de 0,4% de dezembro para janeiro, e acumula uma expansão de 1,6% em 12 meses. A performance do comércio reflete a demanda do consumidor e o movimento do mercado interno.
A análise conjunta desses três pilares – serviços, indústria e comércio – sugere uma economia em processo de recuperação e estabilização, com setores importantes contribuindo para um cenário de crescimento. A interconexão entre esses segmentos é fundamental, com o setor de serviços, em particular, atuando como um termômetro da confiança do consumidor e do dinamismo empresarial.
Um panorama promissor
O desempenho do setor de serviços em janeiro de 2026, com seu crescimento de 0,3% e o alcance de um novo recorde histórico, consolida uma trajetória de recuperação e expansão que se estende desde o período pós-pandemia. A resiliência demonstrada por segmentos cruciais como informação e comunicação, transportes e outros serviços, em contraste com a retração pontual dos serviços às famílias, reflete uma economia em constante ajuste e evolução. A vitalidade do setor é reforçada pela sua capacidade de superar em mais de 20% os níveis pré-pandemia e pelo alinhamento com resultados positivos da indústria e do comércio, pintando um quadro de otimismo para o desenvolvimento econômico do país nos próximos meses. Este cenário desafia as expectativas e aponta para um futuro promissor, impulsionado pela inovação e pela crescente demanda por uma gama diversificada de serviços.
FAQ
O que significa o crescimento de 0,3% para o setor de serviços?
O crescimento de 0,3% em janeiro, embora classificado como “variação positiva” e não “significativa” pelos especialistas, é fundamental por representar uma retomada após meses de queda e estabilidade. Mais importante ainda, este avanço permitiu que o setor de serviços alcançasse seu ponto mais alto já registrado, igualando recordes anteriores, e se consolidasse 20,1% acima do patamar pré-pandemia, sinalizando uma robusta recuperação e expansão econômica.
Quais atividades mais contribuíram para esse resultado em janeiro?
Três grandes grupos de atividades impulsionaram o crescimento em janeiro: “outros serviços”, com alta de 3,7%, que inclui agenciamento de publicidade e serviços financeiros auxiliares; “informação e comunicação”, que cresceu 1%, com destaque para tecnologia da informação (TI); e “transportes”, com avanço de 0,4%. Esses segmentos demonstraram forte dinamismo e demanda no início do ano.
Como o turismo se comportou dentro do setor de serviços?
O Índice de Atividades Turísticas (Iatur) registrou uma retração de 1,1% em janeiro na comparação mensal. No entanto, quando comparado a janeiro do ano anterior, houve uma expansão de 3,5%, impulsionada por transporte aéreo de passageiros, agências de viagens, restaurantes e serviços de reservas de hospedagem. Isso indica uma recuperação sazonal e um crescimento consistente no longo prazo para o setor turístico.
Qual a relevância do patamar atual em comparação com o período pré-pandemia?
Atingir um patamar 20,1% acima do registrado em fevereiro de 2020 (período pré-pandemia) é de extrema relevância. Isso demonstra não apenas a recuperação total das perdas causadas pela crise sanitária, mas também uma expansão significativa do setor. Esse crescimento superlativo indica que as mudanças no comportamento do consumidor e nas estratégias empresariais resultaram em um novo e mais elevado nível de atividade para os serviços no Brasil.
Para informações mais detalhadas e atualizações sobre o desempenho econômico do Brasil, acompanhe as próximas publicações e análises do setor.